Web-Tracking im E-Commerce

··· lezzter Preis 49.00€ ··· 9783848750955 ··· 1036129947 ···
In dieser Masterarbeit wird der Einsatz der Marketing-Methoden Retargeting und Prospecting mit den Plattformen Facebook & Google anhand des Online-Shops von Panini Comics Deutschland beschrieben. Neun abgeleitete Hypothesen verfolgten das Ziel, die Erfolgsfaktoren von Retargeting und Prospecting beider Werbenetzwerke zu identifizieren. Es wurden insgesamt 12 Retargeting- und 10 Prospecting-Kampagnen konzipiert. Dabei wurde deutlich, dass das bereits länger bestehende Werbenetzwerk von Google eine schlechtere Gesamtleistung erzielte als Facebook. Zudem konnte festgestellt werden, dass Retargeting-Anzeigen auf Facebook basierend auf bereits besuchten Produktseiten im Online-Shop trotz ihres `Stalking`-Faktors von großem Erfolg geprägt waren.
Hersteller: Nomos Verlagsges.MBH & Co
Marke: Nomos Verlagsges.MBH & Co
EAN: 9783848750955
Kat: Hardcover/Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft/Medien, Kommunikation/Medienwissenschaft
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6: Nomos Verlagsges.MBH & Co
7: Web-Tracking im E-Commerce
:::: Hardcover/Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft/Medien, Kommunikation/Medienwissenschaft

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