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La Fuerza de la Marca

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Muchas veces cuando realizamos una compra elegimos una marca entre muchos oferentes que dicen tener el mejor producto que estamos buscando. Pero nosotros elegimos una, ¿Por qué esa . Para muchos una determinada marca es una cuestión de imagen social, para otros, es impensable no comprar esa marca en cierta categoría de productos, pero para algunos, una marca, su marca, es aquella que los representa y por lo cual se sienten identificados, más allá del producto que están comprando. En las próximas páginas me propongo desarrollar esta problemática: ¿por qué existen categorías de productos con marcas más fuertes que otras , ¿cuáles son los factores que inciden en el desarrollo de una marca fuerte ····· 103611466

Del yuppie al single

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Con este estudio hemos querido ver cómo ha evolucionado la sociedad española en las últimas décadas, presentando una visión de cuales han sido las variables que más han influido en esta evolución, analizando tres ámbitos: político, económico y social, observado los hechos más relevantes desde cada perspectiva analizándolos en profundidad. Pero también hemos querido analizar esta sociedad tomando como referencia unas décadas y unos segmentos sociales que han surgido en esas década surgido nuevos segmentos de población como resultado de estos cambios. Analizamos su estructura , su comportamiento, su consumo y sus diferencias o similitudes con la época en la que se desarrollan. ····· 103611404

¡Dime qué marcas usas y te diré quién eres!

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Los niños colombianos entre 5 y 14 años son alrededor del 21% de la población del país (DANE-Colombia). Una generación atractiva para el comercio que se vale de diversas estrategias de marketing para despertar su curiosidad, reconociendo que los niños y los jóvenes tienen un poder de compra sin precedentes, así como de gran influencia en la toma de decisiones de compra en sus hogares. En el contexto colombiano existe poca información que permita entender el comportamiento de los tweens en su papel como consumidores. Y es que en la sociedad actual se ha puesto al consumidor como centro de su funcionamiento, atribuyéndole el rol de motor de su propio dinamismo, a partir de las connotaciones simbólicas que éstos le dan a los objetos que en ella se generan, para definir su realidad social. Las anteriores reflexiones abren paso a la pregunta que dio lugar al estudio: ¿El marketing de marca cosifica al consumidor tween Se desprende así el objetivo del mismo, mostrar que el marketing de marca en el proceso de socialización cosifica al tween, de manera que se ponga de manifiesto las implicaciones que ello tiene en detrimento de la conciencia de sí mismo y en el reconocimiento del otro. ····· 103611305

Source Credibility and Consumer`s Purchase Intention

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The understanding of consumers processes and activities that people engage in when searching for, selecting, purchasing, using, evaluating, and disposing of products and services to satisfy their needs and desires is crucial to guide marketers. Hence, the importance of the concept of source credibility in advertisement i.e. corporate credibility and endorser credibility. The aim of this study is to examine the effect of both the endorser and corporate credibility on consumer s attitude toward ad, brand attitude and purchase intention when brand familiarity is tested. The model developed for this study is an integration of five separate advertisement effect models found in the advertising related literature. The study found that of the two source credibility investigated, endorser credibility portrays greater antecedent impact on Attitude toward advertisement than corporate credibility. The study also found that prior attitude toward brand is not a moderator for Attitude toward Advertisement and Attitude toward Brand. Attitude toward Brand is partial mediator for the relationship between attitude toward advertisement and purchase intention. ····· 10361873

Permission Marketing

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This book is a result of primary research about customers` Awareness, Perceptions, & Preferences in the six major cities of Gujarat state of India. Attempt has been made to get insight of level of customer awareness about permission marketing, and customers` perceptions and preferences about unwanted marketing communications, particularly, unwanted tele-calling, SMS, Spam, direct mail etc. Suggestions are made to help marketers in designing effective and anticipated marketing communication strategy. ····· 10361259

E-Brand Extensions

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Brand extension strategy is a component of brand management rooted in categorisation theory. The research outlined in this invaluable book provides a pathway for academic research in this field. Further to this it allows professionals to explore determinants of success for e-brand extensions in order to prevent the dilution of a brand. This project reflects realistic consumer perceptions and expands upon the inter-relationships between various factors. In taking account of these factors the author explains the process of how consumers transfer from traditional media usage to online news media. Based on academic theory and real-life situations, Yen provides a systematic explanation, thus providing managers with practical assistance and in- depth understanding of developing e-brand extensions. ····· 10361209

Contemporary Green Marketing Strategies and Practices

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In today s turbulent and ever changing environment, global warming and remedies to cope with its backwash effect are coming to be the prime agenda of countries in the world. In connection to this, stakeholders in various domains have begun to modify their behaviour in an attempt to redress the carbon emission of industries. Marketers on their part responded to the growing demand of mitigating the gas depletion through environmentally friendly marketing activities. The current study attempted to assess the contemporary green marketing practices of Kality Food Share Company. To reach the aforementioned general intent of the study, the researcher employed case study type of research and non probability sampling method along with purposive technique. Pertinent data were collected from both primary and secondary sources. Data from the abovementioned sources were culled through interview, questionnaire, focus group discussion, personal observation, internet and written documents. The study specifically tried to examine whether or not the product packaging, distribution system and promotional campaign of the case company are environmentally benign. ····· 10361166

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